דף הבית לקוחות צור קשר

קידום אתרים בגוגל

קצת עלינו ולמה בחרנו בשם מוזר כל כך לאתר שלנו?

משמעות המושג איטרציה (iteration) במחשבים הוא ביצוע של סט פעולות פעם אחר פעם עד להשגת תוצאה רצויה. כאשר נעשה את ההקבלה לתחום קידום אתרים ניתן להבין מדוע מדובר בבחירה טבעית - ביצוע של סט פעולות בתוך ומחוץ לאתר אותו אנחנו מקדמים על מנת להיות ראשון בגוגל.

בשלב זה אתם בוודאי שואלים את עצמכם אז מדוע שתיים (two)?
לטעמי קידום אתרים הוא לא שירות שניתן על ידי חברת קידום אתרים במנותק מהלקוח ולאחרון צריך להיות חלק פעיל ומרכזי בהבנת התהליך, בקבלת החלטות ויישום בפועל של חלק מהן (לדוגמא את השינויים בקוד של האתר שחברת הקידום מבקשת בדרך כלל מעדיפים הלקוחות לתת לאנשים הטכניים שלהם לבצע). 

לקוחות שאנחנו מקדמים


 
 
........................................................................................................................................................................... 

קידום אתרים במנועי חיפוש

ייתכן שרבים הקוראים את המדריך באתר זה התגברו על הספקנות שלהם לגבי הצורך והערך הקיים בשיווק דרך מנועי חיפוש (ובאופן ספציפי, קידום אתרים בתוצאות האורגניות). עם זאת, סביר לחלוטין שלאנשים אחרים בארגון, בחברה, ברשת הקשרים או בין הלקוחות שאתם פוגשים, יש דעות שונות בקשר לכך. לכן, בהמשך נסביר מדוע צריך לעסוק באופן פעיל בקידום אתרים להשגת דירוגים בתוצאות החיפוש.

אחת הבעיות הנפוצות ביותר שבהן אני נתקל בעבודה עם לקוחות עסקיים (בעיקר מול עובדי החברה בדרג הניהולי ואנשי טכנולוגיה) מנוסחת פחות או יותר כך:

"אף מהנדס חכם לעולם לא יבנה מנוע חיפוש שדורש מאתרי אינטרנט לעמוד בכללים או עקרונות מסוימים כדי לקבל דירוג או להיכלל באינדקס. כל אחד שיש לו קצת שכל ירצה מערכת שיכולה לסרוק כל ארכיטקטורה, לנתח כל כמות של קוד מורכב או בלתי מושלם ועדיין למצוא דרך לספק את התוצאות הטובות והרלבנטיות ביותר – לא התוצאות שעברו "אופטימיזציה" מצד מומחים בלתי-מורשים לחיפוש ושיווק במנועי חיפוש."

בתחילה, נראה שהטיעון הזה הוא מכשול קשה למעבר, אבל ככל שתוכלו להסביר פרטים ולבחון את מנגנוני הפעולה הפנימיים של מנועי החיפוש, הטיעון הזה הופך לחלש יותר.

מגבלות טכנולוגיות של מנועי חיפוש

כל מנועי החיפוש הגדולים פועלים על פי אותם עקרונות. רובוטים אוטומטיים לחיפוש (bots), סורקים את האינטרנט, עוקבים אחרי קישורים ומכניסים תוכן לאינדקסים בתוך מסדי נתונים ענקיים. אבל, טכנולוגיית החיפוש המודרנית, היא לא בעלת עוצמה בלתי מוגבלת. ישנן מגבלות טכניות מכל מיני סוגים, שיכולות לגרום בעיות אדירות, הן בהיכללות באינדקסים והן בדירוגים, למטה מפורטות חלק מהבעיות הפופולאריות:

בעיות של סריקה ואינדוקס:
קידום אתרים מנועי חיפוש לא יכולים למלא טפסים מקוונים, ולכן כל תוכן שנמצא בדפים שמגיעים אליהם באמצעות טפסים יישאר נסתר.

קידום אתרים מבנה קישורים פנימי גרוע יכול למנוע ממנועי חיפוש להגיע לכל התוכן שקיים באתר אינטרנט, או לחילופין לאפשר למנועי החיפוש לסרוק את התוכן בחשיפה כה מזערית, עד שהוא מתויג כ"לא חשוב" באינדקס של מנועי החיפוש.

קידום אתרים עמודי אינטרנט שנעשה בהם שימוש במסגרות, בפלאש, ביישומים קטנים של ג'אווה, בתוכן הדורש plug-in, בקובצי אודיו ווידאו, כוללים תוכן שמנועי חיפוש לא יכולים לגשת אליו.

פירוש של תוכן לא טקסטואלי:
קידום אתרים טקסט שלא מופיע כחלק מה- HTML הסופי, המיוצר ע"י הקוד של עמוד web, מטבעו יהיה נסתר ממנועי חיפוש. לדוגמא טקסט בקובצי פלאש, תמונות, אלמנטים מעוצבים, תוכן וידאו, אודיו ותוכן הדורש plug-in.

אפקט "העץ שנופל ביער":
זהו אולי הרעיון החשוב ביותר לתפוס בנוגע לפונקציונאליות של מנועי חיפוש ולחשיבות של מומחי שיווק במנועי חיפוש. אפילו כשהפרטים הטכניים של פיתוח web ידידותי למנועי חיפוש נעשים נכון, התוכן יכול להישאר בלתי נראה מבחינת מנועי החיפוש. הדבר נובע מאופי טכנולוגיית החיפוש המודרנית, הנשענת על מדדי רלבנטיות ופופולאריות כדי להציג תוצאות.

האמרה על "עץ שנופל ביער" מניחה שאם אין מישהו בסביבה לשמוע את צליל הנפילה, ייתכן שהנפילה לא התרחשה בכלל. זוהי אנלוגיה מושלמת בכל הנוגע למנועי החיפוש ותוכן אינטרנטי. למנועי החיפוש הגדולים אין יכולת להעריך תוכן איכותי או ראוי לציון ואין להם שום דרך פוטנציאלית לגלות ולהציף קטעים פנטסטיים של כתיבה, אומנות או מולטימדיה ברשת. רק לאנשים יש את היכולת הזאת – לגלות, לפעול, להגיב ולעשות את הפעולה הכי חשובה בעיני מנועי החיפוש – לקשר. לכן, אך טבעי שלא מספיק רק ליצור תוכן נפלא – חובה לשווק אותו. מנועי חיפוש כבר עושים עבודה טובה בקידום של תוכן איכותי באתרי אינטרנט פופולאריים או בעמודי אינטרנט שהפכו לפופולאריים, אבל הם לא יכולים ליצור את הפופולאריות הזאת – זו משימה שדורשת משווקים מוכשרים באינטרנט.

האופי התחרותי של דירוגי חיפוש

הביטו בכל עמוד של תוצאות חיפוש ותמצאו את התשובה לשאלה מדוע הפרקטיקה של שיווק באינטרנט עוד צפויה לחיים ארוכים ובריאים.
10 תוצאות שמסודרות לפי דירוג, תנועה בקליק על בסיס המיקום היחסי שלהן והיכולת שלהן למשוך גולשים. העובדה שכל כך הרבה תנועה זורמת לכמות כה מצומצמת של אתרים עבור כל תוצאת חיפוש, תביא לכך שתמיד יהיה תמריץ פיננסי ותגמול כספי לדירוגים במנועי חיפוש. לא משנה כמה משתנים ייכללו באלגוריתמים בעתיד, אתרי אינטרנט ועסקים יתחרו אלה באלה על תעבורה זו ועל הפוטנציאל שלהם לממש באמצעותה מטרות של מיתוג, שיווק ומכירות.

סביבת חיפוש משתנה כל הזמן

כשנולד תחום השיווק דרך מנועי חיפוש באמצע שנות ה-90, המרכיבים הטקטיים שנדרשו כדי לקבל דירוג טוב היו בדרך כלל הגשה ידנית למדריכי אינטרנט, תגיות meta keywords וריבוי מילות מפתח. בשנת 2004, שיפור טראפיק יכול היה להיעשות על ידי 'הפצצה' בקישורים עם טקסט עוגן רלוונטי (טקסט עוגן = טקסט הקישור), קניית כמות עצומה של קישורים ממנועים שיוצרים תגובות ספאם בבלוגים ובנייה של רשת אתרי אינטרנט המקושרים ביניהם. בשנת 2007, השיטות המרכזיות לביצוע קידום אתרים היו שיווק ברשתות חברתיות, יצירת רשתות של קישורים בתשלום וכניסה לחיפושים הורטיקאליים במנועי החיפוש דוגמת, חדשות, תמונות וידאו וכדומה.

העתיד יכול להיות בלתי צפוי, אבל בעולם החיפוש, השינוי הוא גורם קבוע. לכן, לצד דברים רבים אחרים, שיווק דרך מנועי חיפוש יישאר צורך יציב בתפריט של אלה שרוצים להישאר תחרותיים באינטרנט. אחרים העלו טיעונים והגנו בעבר על תחום האופטימיזציה במנועי חיפוש אבל לדעתי אין צורך להתגונן למעט הגיון פשוט– אתרים ודפים באינטרנט מתחרים על תשומת לב ועל דירוג במנועי החיפוש, והטובים ביותר מבחינת ידע וניסיון בדירוגים אלה יקבלו את היתרונות הכרוכים בגידול בתעבורת גולשים ובחשיפה.

למאמר באנגלית


 
 

עוד על קידום אתרים ניתן לקרוא במדריכים הבאים: קידום אתרים | קידום אתר | SEOBooks
דומיין | בניית אתרים | Copyright © 2005 - 2011, Iterationtwo